第952章 年轻人不要太天真
家中,导演季康宁不断刷新手中的平板电脑,表情阴晴不定。
现在是晚上十一点半,要是放在平时,第二天要上班的社畜打工人早睡了,但今天是除夕夜,哪个年轻人不熬夜倒数一下,因此网上异常活跃。
而距离叶知秋那条《我不是药神》的宣传微博发出已经过去半小时,这条微博的热度不但没有降低,反而有越来越高的趋势。
电影宣传海报倒没什么,但叶知秋那句“我从远方来,赴你一面之约”的文案威力着实有些巨大,现在这个社会,许多年轻人多多少少都带一些“文青”属性,不少网友都对这句话进行了转发、再创作等。gòйЪ.ōΓ
很快,微博热搜榜前十又多了个“我从远方来,赴你一面之约’”的词条。
很多不明所以的网友好奇点进去,再稍微搜索一下出处,自然而然就会看到叶知秋这条微博。
此时,季康宁已经有点坐立不安,没法保持淡定了。
要是一般的宣传就算了,但事情发展到现在,他隐隐看到了“病毒式传播”营销的影子。
这种情况在圈内有先例,比如前年就有一位阔别荧幕多年的演员新出了一部作品,引发了巨大关注。
这名演员在二十年前火遍大江南北,如今不少青中年都在童年看过他的影片,当然,以那个年代的条件,看的大多是盗版。
因此,当得知这位演员出了新作后,网上掀起了一股“欠xx一张电影票,是时候还了”的风潮,许多观众纷纷走进电影院,影片上映首日就轰下近3亿票房,后续也是一路走高
说实话,这部影片的质量并非多高,从专业影评网上堪堪7.0的评分就看得出来,但偏偏就造就了一个累计28亿的票房神话。
后续很多专业人士将这部影片作为经典案例从多个角度进行分析,有一个结论是一致的。
——那句“欠某某一张电影票”的话功不可没,至少在前期宣传起到了至关重要的作用我。
后面有不少剧组想复制这种“病毒式”营销的方法,但基本都以失败告终。
这种传播模式的核心在于“自发性”和“跟风性”,靠的是数十万、乃至上百万的网友通过微博、微信等社交账号转发形成,不是简单靠水军就能推动得了的。
就跟“秋天里的第一杯奶茶”这种风靡一时的文案有点类似,你得戳中广大网友的某个点才行。
季康宁觉得不能任由事情这样发展下去,否则可能会对《赌场风云》产生难以预估的影响。
两部影片的目标观影群体有重叠,那对那些抱着“没明确目标,看哪个都行”心态的观众来说,或许这条微博就是让他们选《我不是药神》的最后一个因素
此时,一阵急促的铃声响起。
季康宁往面前手机的屏幕看去,是《赌场风云》最大投资方的来电。
接通电话,对面第一句话就是“网上《我不是药神》的热搜看到了吗”。
季康宁从沙发上站起,走向书房中,说道:“唐总,我也刚关注到。”
“叶知秋这一手高啊,也不知道是有意还是无意的,但都上映前临门一脚还能让他弄出这么大动静,的确不简单。”
电话那边沉默了片刻,沉声道:“不管他有没有意,我们都要有应对措施,他和我们是直接竞争对手,前三天的票房至关重要,这股势不能给压下去了。”
“现在怎么处理?要不要找个团队公关一下?”
季康宁知道对方所说的“公关”,其实是指“黑公关”,这种手段在影视项目竞争的很常见。
简单来说,就是请水军故意编造竞争对手的黑料,在网上买热搜、大肆发布,打乱对方的宣发节奏。
真实的商战,往往就是这么简单粗暴,虽然是老掉牙的方法,但多次经验证明作用还是很明显的。
季康宁沉吟片刻,说道:“公关可以请,但从哪个方面做文章要考虑清楚。”
对面一愣,说道:“不就是挖一下这叶知秋的黑料吗,那小子绯闻不小,随便搞他一下很简单吧,还有那个主演黄正民。”
“不行。”季康宁摇头道,“估计今天的春晚过后,叶知秋是全网热度最高的人,在这个时候对他进行黑公关太显眼了。”
“对黄正民也是,之前寰宇想阻击《疯狂的石头》用过这招,没见有多大效果,他和魏冰那点事都在炒烂了...”
“那难道就这么看着他们闹下去?!”对面的语气有点急了。
《赌场风云》3个亿的成本啊,放在哪个投资人身上不急,起码要近10个亿才能回本,压力之大可想而知。
季康宁沉吟片刻,说道:“不是说不公关,但方式要换一下。”
“明天找人发文,捧那部《我不是药神》,捧得越高越好!”
“捧?”这方法让对面也愣住了,脱口而出道:“老子现在恨不得他明天就扑街,还得捧他?”
“对,捧他,而且还得大捧特捧。”季康宁面色不变,冷静分析道:“《我不是药神》的预告片我仔细研究过,不出预料的话,他们这次应该是想复制《疯狂的石头》‘后现实主义+喜剧’的成功模式。”
“但如果单纯做喜剧片,内容就空洞了,支撑不起近两个小时的时长,所以增加了‘仿制药’这个元素贯穿全片,但是...”
说到这里,季康宁嘴角勾起一抹冷笑,说道:“医药,尤其是‘药改’这东西,在全世界范围内都是大难题,连美国搞了一百多年都还是一团乱麻,其中的复杂程度远不是普通人能想象的。
“就算那个叶知秋再怎么天才,但这种问题绝对不是他一个小年轻能讲得清楚的,最多也就涉及点皮毛,不用想肯定是错漏百出。”
“所以,我们要捧他,捧得高了,到时不用我们下场,自然会有人看不过去...想蹭这种热度,就得做好被反噬的准备。”
最终,季康宁发出一声叹息,脸色同情无比。
“年轻人,还是天真啊。”
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现在是晚上十一点半,要是放在平时,第二天要上班的社畜打工人早睡了,但今天是除夕夜,哪个年轻人不熬夜倒数一下,因此网上异常活跃。
而距离叶知秋那条《我不是药神》的宣传微博发出已经过去半小时,这条微博的热度不但没有降低,反而有越来越高的趋势。
电影宣传海报倒没什么,但叶知秋那句“我从远方来,赴你一面之约”的文案威力着实有些巨大,现在这个社会,许多年轻人多多少少都带一些“文青”属性,不少网友都对这句话进行了转发、再创作等。gòйЪ.ōΓ
很快,微博热搜榜前十又多了个“我从远方来,赴你一面之约’”的词条。
很多不明所以的网友好奇点进去,再稍微搜索一下出处,自然而然就会看到叶知秋这条微博。
此时,季康宁已经有点坐立不安,没法保持淡定了。
要是一般的宣传就算了,但事情发展到现在,他隐隐看到了“病毒式传播”营销的影子。
这种情况在圈内有先例,比如前年就有一位阔别荧幕多年的演员新出了一部作品,引发了巨大关注。
这名演员在二十年前火遍大江南北,如今不少青中年都在童年看过他的影片,当然,以那个年代的条件,看的大多是盗版。
因此,当得知这位演员出了新作后,网上掀起了一股“欠xx一张电影票,是时候还了”的风潮,许多观众纷纷走进电影院,影片上映首日就轰下近3亿票房,后续也是一路走高
说实话,这部影片的质量并非多高,从专业影评网上堪堪7.0的评分就看得出来,但偏偏就造就了一个累计28亿的票房神话。
后续很多专业人士将这部影片作为经典案例从多个角度进行分析,有一个结论是一致的。
——那句“欠某某一张电影票”的话功不可没,至少在前期宣传起到了至关重要的作用我。
后面有不少剧组想复制这种“病毒式”营销的方法,但基本都以失败告终。
这种传播模式的核心在于“自发性”和“跟风性”,靠的是数十万、乃至上百万的网友通过微博、微信等社交账号转发形成,不是简单靠水军就能推动得了的。
就跟“秋天里的第一杯奶茶”这种风靡一时的文案有点类似,你得戳中广大网友的某个点才行。
季康宁觉得不能任由事情这样发展下去,否则可能会对《赌场风云》产生难以预估的影响。
两部影片的目标观影群体有重叠,那对那些抱着“没明确目标,看哪个都行”心态的观众来说,或许这条微博就是让他们选《我不是药神》的最后一个因素
此时,一阵急促的铃声响起。
季康宁往面前手机的屏幕看去,是《赌场风云》最大投资方的来电。
接通电话,对面第一句话就是“网上《我不是药神》的热搜看到了吗”。
季康宁从沙发上站起,走向书房中,说道:“唐总,我也刚关注到。”
“叶知秋这一手高啊,也不知道是有意还是无意的,但都上映前临门一脚还能让他弄出这么大动静,的确不简单。”
电话那边沉默了片刻,沉声道:“不管他有没有意,我们都要有应对措施,他和我们是直接竞争对手,前三天的票房至关重要,这股势不能给压下去了。”
“现在怎么处理?要不要找个团队公关一下?”
季康宁知道对方所说的“公关”,其实是指“黑公关”,这种手段在影视项目竞争的很常见。
简单来说,就是请水军故意编造竞争对手的黑料,在网上买热搜、大肆发布,打乱对方的宣发节奏。
真实的商战,往往就是这么简单粗暴,虽然是老掉牙的方法,但多次经验证明作用还是很明显的。
季康宁沉吟片刻,说道:“公关可以请,但从哪个方面做文章要考虑清楚。”
对面一愣,说道:“不就是挖一下这叶知秋的黑料吗,那小子绯闻不小,随便搞他一下很简单吧,还有那个主演黄正民。”
“不行。”季康宁摇头道,“估计今天的春晚过后,叶知秋是全网热度最高的人,在这个时候对他进行黑公关太显眼了。”
“对黄正民也是,之前寰宇想阻击《疯狂的石头》用过这招,没见有多大效果,他和魏冰那点事都在炒烂了...”
“那难道就这么看着他们闹下去?!”对面的语气有点急了。
《赌场风云》3个亿的成本啊,放在哪个投资人身上不急,起码要近10个亿才能回本,压力之大可想而知。
季康宁沉吟片刻,说道:“不是说不公关,但方式要换一下。”
“明天找人发文,捧那部《我不是药神》,捧得越高越好!”
“捧?”这方法让对面也愣住了,脱口而出道:“老子现在恨不得他明天就扑街,还得捧他?”
“对,捧他,而且还得大捧特捧。”季康宁面色不变,冷静分析道:“《我不是药神》的预告片我仔细研究过,不出预料的话,他们这次应该是想复制《疯狂的石头》‘后现实主义+喜剧’的成功模式。”
“但如果单纯做喜剧片,内容就空洞了,支撑不起近两个小时的时长,所以增加了‘仿制药’这个元素贯穿全片,但是...”
说到这里,季康宁嘴角勾起一抹冷笑,说道:“医药,尤其是‘药改’这东西,在全世界范围内都是大难题,连美国搞了一百多年都还是一团乱麻,其中的复杂程度远不是普通人能想象的。
“就算那个叶知秋再怎么天才,但这种问题绝对不是他一个小年轻能讲得清楚的,最多也就涉及点皮毛,不用想肯定是错漏百出。”
“所以,我们要捧他,捧得高了,到时不用我们下场,自然会有人看不过去...想蹭这种热度,就得做好被反噬的准备。”
最终,季康宁发出一声叹息,脸色同情无比。
“年轻人,还是天真啊。”
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